Brisach est la première marque-enseigne française de poêles
et cheminées avec 140 points de vente au niveau national.

OBJECTIF

Comment agir sur le consommateur au plus près de chaque magasin pour stimuler un achat d'impulsion sur un produit saisonnier ?

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Stratégie

Mise en place d'une campagne « Déstockage » omnicanal concentrée sur la distribution géomarkétée d'1.5 millions de flyers en boite aux lettres.

Solution

Solution

• Etude et analyse avec Médiapost des zones de distribution en Select Immo d'un flyer dans l'habitat horizontal et au plus fin des zones de chalandise de chaque magasin.
• Création d'un code graphique « Destockage » unique et fortement identifiable pour l'ensemble des média ; notamment en communication In Store.
• Branding du site internet et des 140 mini sites magasins aux couleurs de l'Opération.
• Réalisation d'un dispositif de communication multi local associant Affichage, Radio, Presse... élaboré à partir d'un zoning Géoconcept et des cartographies Médiapost.
• Renfort de visibilité et d'impact par une campagne de publicité en 12'' sur les antennes de France 3 Région et TNT avec un spot décalé incitant à installer un vrai feu de cheminée dans son intérieur ; associé à un dispositif de « TV Tracking » pour mesurer son impact sur le store locator du site.
• Vagues de 12 millions d'emails à la performance et campagne d'adwords génératrices de visibilité et de leads qualifiés.
• Mise en place d'une solution de télémarketing de relance de tous les leads générés.

Resultats

Résultats

+27 %

de commande vs N-1

Brisach et Agoraios récompensés
par le Grand Prix du Cross Canal
aux Trophées du Média Courrier 2015