Le groupe VIAL est une marque-enseigne évoluant dans le secteur de l'aménagement de la maison.
L'entreprise dispose d'un réseau de 47 magasins en France et
offre un large choix de produits à destination des particuliers et professionnels.

OBJECTIF

Suite au changement d'actionnaire, comment redonner confiance aux clients et aux prospects en l'enseigne Vial à l'occasion de la sortie du nouveau catalogue ?

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Stratégie

Evénementialiser la sortie du catalogue en l'annonçant par une campagne de télévision multi locale, préalable à une opération de communication directe et ciblée sur la zone de chalandise des magasins.

Solution

Solution

• Création d'un spot TV de 12'' graphique et dynamique mettant en avant les grandes familles de produits et valorisant le positionnement « à prix fabricant ».
• Diffusion sur France 3 Région dans le cadre des « Road Blocs Plus » (dont le spot unique sur France TV à 20h15) avec présence digitale sur les sites internet de France Télévision.
• Théâtralisation des points de vente in & out store pour créer l'événement et mobiliser les forces de vente.
• Théâtralisation du site internet et mise en ligne d'une nouvelle solution de téléchargement du catalogue.
• Campagnes d'emailings et sms personnalisées sur les clients fidèles de l'enseigne.
• Distribution de 2 millions de flyers en boites aux lettres via Médiapost après avoir fait géomarkéter le fichier de 800.000 clients Vial permettant d'optimiser la zone de distribution magasin par magasin.

Resultats

Résultats

20 000

nouveaux catalogues distribués
en 15 jours sur 47 magasins